Аксессуары в создании образа

Цельность образа убирает сомнения

Представьте себе, что прийдя в дорогой ресторан, вам подают блюда так, как вы привыкли есть дома. Минимум излишеств, никакой сервировки, отсутствие оформления блюд. Страшный сон ресторатора. Другое дело, когда вы видите изюминку в подаче блюд, дизайнерское меню, мелочи и аксессуары на столе, которые создают атмосферу изысканности. Совершенно другой вкус. Мало создать продукт, его нужно грамотно упаковать и подать так, чтоб текли слюнки.

Аксессуары предназначены для того, чтобы гармонично завершить создаваемый образ. Когда есть завершенность, создается уверенность в том, что мы не покупаем кота в мешке. Перестают беспокоить сомнения, что вроде все хорошо, но чего-то не хватает. Часто не хватает подобранных аксессуаров, но не каждый человек — дизайнер. Свои сомнения он вынуждено переносит на товар. Для него это простая и очевидная схема действий.

Созданием образа как правило занимается стилист. В его задачу входит гармоничное сочетание всех элементов одежды. Самые удобные вещи те, которые построены по принципу «элегантная простота». Акцент в них делается на совершенно неочевидных мелочах. Их достоинство превращается в недостаток, когда нужно их красиво преподнести. Здесь играют важную роль вспомогательные средства, чтобы донести через «увеличительное стекло», намеками и подсказками, что это то, что действительно стоит купить. Эти вспомогательные средства — аксессуары.

Аксессуары подчеркивают цельность образа и способствуют продажам. То, что невозможно продемонстрировать товаром, демонстрируется вспомогательными компонентами.

Заметили, что чем дороже магазин, тем меньше в нем товара и больше декора. Дешевые продукты не нуждаются в сателлитах, они сами о себе кричат так, что не заметить невозможно. Футболка со сверкающим названием бренда, большим по размеру, чем сама футболка не нуждается в помощи. А вот платью элегантного простого кроя, где только тактильные ощущения позволяют оценить его по достоинству, явно не помешает небольшое украшение. Клатч, дополнит образ и привнесет элементы действия, вариантов много.

Качественная реклама та, которая не бьет сразу в лоб, а создает представления второго и третьего уровня. На практике — это выражения одного предмета через образы другого предмета. Часто можно увидеть рекламу телефона, на котором вообще нет телефона, как коробочки с экраном. Основной акцент делается на то, что может телефон, какие его наиболее яркие возможности. Представление второго уровня — это реклама телефона через возможности камеры делать фотографии. Третий уровень, когда телефон рекламируется через фотографии, которые сделаны в путешествии. Простой и самый очевидный пример, но наглядно показывающий, что человека больше интересует не сам предмет, а возможности, которые дарует обладание им. Камера в телефоне — это и есть аксессуар, никак не влияющий на выполнение основной функции телефона — совершать звонки.

Когда идет съемка предмета, его основные характеристики подчеркиваются окружением. Мелкие детали вокруг часов позволяют оценить сложность и точность, часы на руке подчеркивают, что они наручные, вода — водонепроницаемые, на спортсмене надежные. Как это не странно звучит, человек так же выступает в роли аксессуара, как сателлит основной идеи. Мы ведь все понимаем, что человек в рекламном кадре и мы — это разные люди, но спасибо ему за помощь.

Аксессуары помогают в фокусировке внимания. Как элементы, которые работают на контраст они становятся ключевыми точками и определяют движение взгляда. Остановка на них позволяет рассмотреть то, что есть поблизости. А по близости — детали товара или продукта, которые мы представляем. К тому же аксессуары позволяют более широко рассматривать основной предмет в плане возможностей. Например, туфли и зонт. Какая складывается связь. Раз есть зонт, значит в этой обуви можно выходить в дождь. Они мало того, что непромокаемые, но еще не изменяют своих свойств под воздействием влаги. Происходит возврат внимания. Посмотрели на обувь, посмотрели на зонт, сделали вывод и, непременно, опять внимание вернется к обуви.

Если исходить из закона Парето, то подбор аксессуаров и работа над образом занимает 80% времени всего съемочного процесса. Куда как проще пойти простым путем и сфотографировать предмет так как он есть и в соотношении потратить 20% времени. Но работать такие снимки будут в обратном соотношении. 80% прибыли будет приносить проработанный образ. То ли в рамках магазина, то ли в соотношении с конкурентами.