Аксесуари у створенні образу

Цілісність образу прибирає сумніви

Уявіть собі, що прийшовши в дорогий ресторан, вам подають страви так, як ви звикли їсти вдома. Мінімум надмірностей, ніякого сервірування, відсутність оформлення страв. Страшний сон ресторатора. Інша річ, коли ви бачите родзинку у подачі страв, дизайнерське меню, дрібниці та аксесуари на столі, які створюють атмосферу вишуканості. Цілком інший смак. Мало створити продукт, його потрібно грамотно упакувати й подати так, щоб текли слинки.

Аксесуари призначені для того, щоб гармонійно завершити образ, що створюється. Коли є завершеність, створюється впевненість у тому, що ми не купуємо кота у мішку. Перестають турбувати сумніви, що начебто все добре, але чогось не вистачає. Часто не вистачає підібраних аксесуарів, але не кожна людина — дизайнер. Свої сумніви вона змушена переносить на товар. Для нього це проста та очевидна схема дій.

Створенням образу зазвичай займається стиліст. У його завдання входить гармонійне поєднання всіх елементів одягу. Найзручніші речі ті, що побудовані за принципом «елегантна простота». Акцент у них робиться на зовсім неочевидних дрібницях. Їхня гідність перетворюється на недолік, коли потрібно їх красиво піднести. Тут відіграють важливу роль допоміжні засоби, щоб донести через «збільшувальне скло», натяками та підказками, що це те, що справді варто купити. Ці допоміжні засоби — аксесуари.

Аксесуари підкреслюють цілісність образу та сприяють продажам. Те, що неможливо продемонструвати товаром, демонструється допоміжними компонентами.

Помітили, що чим дорожчий магазин, тим менше в ньому товару і більше декору. Дешеві продукти не потребують сателітів, вони самі про себе кричать так, що не помітити неможливо. Футболка з блискучою назвою бренду, більшою за розміром, ніж сама футболка не потребує допомоги. А ось сукнею елегантного простого крою, де тільки тактильні відчуття дозволяють гідно оцінити його, явно не завадить невелика прикраса. Клатч доповнить образ і привнесе елементи дії, варіантів багато.

Якісна реклама та, що не б'є відразу в лоб, а створює уявлення другого та третього рівня. На практиці — це висловлювання одного предмета через образи іншого предмета. Часто можна побачити рекламу телефону, на якому взагалі немає телефону як коробочки з екраном. Основний акцент робиться на те, що може телефон, які його найяскравіші можливості. Подання другого рівня — це реклама телефону через можливості камери робити фотографії. Третій рівень, коли телефон рекламується через фотографії, зроблені в подорожі. Простий і очевидний приклад, але наочно показує, що людину більше цікавить не сам предмет, а можливості, які дарує володіння ним. Камера в телефоні — це і є аксесуар, що ніяк не впливає на виконання основної функції телефону — здійснювати дзвінки.

Коли зйомка предмета, його основні характеристики підкреслюються оточенням. Дрібні деталі навколо годинника дозволяють оцінити складність і точність, годинник на руці підкреслює, що він наручний, вода — водонепроникні, надійні на спортсмені. Як це не дивно звучить, людина так само виступає як аксесуар, як сателіт основної ідеї. Адже ми всі розуміємо, що людина в рекламному кадрі і ми — це різні люди, але дякуємо їй за допомогу.

Аксесуари допомагають у фокусуванні уваги. Як елементи, які працюють на контраст, вони стають ключовими точками і визначають рух погляду. Зупинка дозволяє розглянути те, що є поблизу. А поблизу — деталі товару чи продукту, які ми представляємо. До того ж аксесуари дозволяють ширше розглядати основний предмет щодо можливостей. Наприклад, туфлі та парасолька. Який складається зв'язок. Якщо є парасолька, значить у цьому взутті можна виходити в дощ. Вони мало того, що непромокаючі, але ще не змінюють своїх властивостей під впливом вологи. Відбувається повертання уваги. Подивилися на взуття, подивилися на парасольку, зробили висновок і, безумовно, знову повернеться до взуття.

Якщо виходити із закону Парето, то підбір аксесуарів і робота над образом займає 80% часу всього знімального процесу. Куди як простіше піти простим шляхом і сфотографувати предмет, оскільки він є й у співвідношенні витратити 20% часу. Але працюватимуть такі знімки у зворотному співвідношенні. 80% прибутку приноситиме опрацьований образ. Чи то в рамках магазину, чи то у співвідношенні з конкурентами.