Как проходит кастинг моделей

Модель — это собирательный образ целевой аудитории

Съемка на модели, если позволяют стартовые условия, безусловно самый лучший способ демонстрации товара. Работая с моделью можно охватить богатый спектр эмоциональных посылов. Выбор модели — важный этап подготовки съемки. От того, насколько удачным будет выбор, зависит дальнейшая работа фотографии на бренд, само протекание съемочного процесса. Сам подбор моделей называется кастингом, вне зависимости в каком виде он происходит.

Для каждой продукции нужен необходимый типаж. Наверное, попадались в жизни передачи, в которых рассказывается, как для фильмов подбираются актеры. Иногда это очень длинный поиск, а бывает, случайная встреча и никому не известный артист или даже вообще не артист получает роль. У режиссера есть сценарий, исходя из него складывается общая атмосфера и виртуальный портрет каждого героя. Его образ должен даже без реплик, одним видом готовить зрителя к определенному отношению к нему. Все из жизни. Как правило, видя перед собой человека, можно с достаточной долей вероятности сложить о нем первое впечатление. Мы этого часто не замечаем, но читаем людей как книги и первое впечатление редко бывает ошибочным.

Все, кто имеет дело с людьми, в той или иной степени разбирается в психологии. Чем глубже знания, тем лучше продажи. Угадал покупателя, смог установить необходимую модель поведения. Но покупатели ведь тоже обладают навыками. Многих этому искусству учит сама жизнь. Они тоже ищут комфортную для себя среду и находятся в поиске того, что они способны понять и принять. В тот момент, когда человек разглядывает товар на модели, он ассоциирует ее с собой. Если нет принятия себя через модель, вероятность заинтересованности товаром резко снижается.

Выбор модели — ничто иное, как создание собирательного образа целевой аудитории. Маркетинг начинается с того, что создается портрет покупателя. Процесс фотосъемки начинается с того, что портрет покупателя визуализируется через кастинг моделей и выбор наиболее точного образа.

Интересно то, что люди предпочитают видеть себя идеальными. Все эти истории, что «настоящий художник должен быть правдив» — это сказки. Если бы это было не так, то не было бы понятия модельная внешность, модельные параметры фигуры. Бывает, конечно, что намеренно приглашают моделей с немодельной внешностью. Но их лица никак нельзя назвать заурядными. Просто есть идея выделиться, захватить фокус внимания. Это применимо на модных показах, имиджевой рекламе. Но при всей любви к искусству, самые востребованные съемки — это каталожные фотографии. В процентном соотношении как витрина и весь магазин. А задача каталожного фото — продавать, продавать, продавать.

В копилку идеализированного на себя взгляда. Нам поступила задача отснять костюмы одной и той же модели на разных моделях, простите за тавтологию, в большом и маленьком размере. Маркетологи решили, что этим они увеличат продажи. Опыт подсказывал, что из этой затеи ничего не выйдет, но задача есть задача. Мы провели двойную съемку на стройной модели и xl-модели. Как показала аналитика по сайту через расчетный промежуток времени, костюм отлично продавался, но только с карточки товара, который мы отсняли на стройной модели. Что самое интересное — всей линейки размеров, от самых маленьких до самых огромных. То, что было отснято, скажем так, правдоподобно по объему, не вызывало никакого интереса. Ситуация стабильно повторялась и на следующем замере и дальше. Вывод очевиден. Люди видят себя идеализированными. И если так думают мужчины, то что говорить о женщинах.

При проведении кастинга, мы ориентируемся не только на один параметр соответствия целевой аудитории. Это сумма критериев, которая позволяет получить оптимальный результат. Фигура. Лекала у всех разные и максимальное количество продаваемой одежды должно хорошо садиться. Возраст. Что уместно для молодежи, неуместно для среднего возраста. Умение позировать в кадре. Мы ценим как свое время, так и время клиента. Стоимость часа работы модели. Лучшие наши модели всегда адекватно оценивали стоимость. Ответственность. Сорванные съемки и потерянное время и неустойки — это не то, к чему стоит стремиться.

В зависимости от масштаба задач проводятся примерки, тестовые съемки, встречи и обсуждения. Кастинг моделей — это непрерывный процесс, который движется параллельно съемкам. Мы сотрудничаем и с модельными агентствами, с агентами, с моделями, с людьми немодельных профессий, которые принимают участие в наших съемках. Не каждая съемка может долго ждать идеальную модель, бизнес — время-деньги, поэтому идет постоянная работа над пополнением базы моделей, чтобы максимально упростить жизнь нашим клиентам.

Обязательным является подписание моделью релиза. Это документ, который дает право использовать изображение человека в рекламных показах. Этому правилу мы следуем всегда. Те клиенты, которые столкнулись в жизни с его необходимостью отзываются с благодарностью, так как это защита их прав и денег.