Як проходить кастинг моделей

Модель — це збірний образ цільової аудиторії

Зйомка на моделі, якщо дозволяють стартові умови, безумовно, найкращий спосіб демонстрації товару. Працюючи з моделлю можна охопити багатий спектр емоційних посилань. Вибір моделі — важливий етап підготовки зйомки. Від того, наскільки вдалим буде вибір, залежить подальша робота фотографії на бренд, саме протікання знімального процесу. Сам підбір моделей називається кастингом, незалежно від того, у якому вигляді він відбувається.

Для кожної продукції потрібний необхідний типаж. Напевно, траплялися у житті передачі, в яких розповідається, як до фільмів підбираються актори. Іноді це дуже довгий пошук, а буває випадкова зустріч і нікому невідомий артист чи навіть взагалі не артист отримує роль. Режисер має сценарій, виходячи з нього складається загальна атмосфера і віртуальний портрет кожного героя. Його образ має навіть без реплік, одним видом готувати глядача до певного ставлення до нього. Усе з життя. Як правило, бачачи перед собою людину, можна з достатньою ймовірністю скласти про неї перше враження. Ми цього часто не помічаємо, але читаємо людей як книги та перше враження рідко буває помилковим.

Усі, хто має справу з людьми, тією чи іншою мірою розуміється на психології. Чим глибше знання, тим краще продаж. Вгадав покупця, зміг встановити необхідну модель поведінки. Але покупці теж мають навички. Багатьох цьому мистецтву вчить саме життя. Вони теж шукають комфортне для себе середовище і знаходяться в пошуку того, що вони здатні зрозуміти і прийняти. У той момент, коли людина розглядає товар на моделі, він асоціює її із собою. Якщо немає ухвалення себе через модель, ймовірність зацікавленості товаром різко знижується.

Вибір моделі – ніщо інше, як створення збірного образу цільової аудиторії. Маркетинг починається із того, що створюється портрет покупця. Процес зйомки починається з того, що портрет покупця візуалізується через кастинг моделей та вибір найточнішого образу.

Цікаво те, що люди вважають за краще бачити себе ідеальними. Всі ці історії, що «справжній художник має бути правдивим» — це казки. Якби це було не так, то не було б поняття «модельна зовнішність», модельні параметри фігури. Буває, звичайно, що навмисно запрошують моделей із немодельною зовнішністю. Але їхні обличчя ніяк не можна назвати пересічними. Просто є ідея виділитись, захопити фокус уваги. Це стосується модних показів, іміджевої реклами. Але за всієї любові до мистецтва, зйомки, які мають найбільший попит — це каталожні зйомки. У відсотковому співвідношенні як вітрина та весь магазин. А завдання каталожного фото — продавати, продавати, продавати.

У скарбничку ідеалізованого погляду на себе. Нам надійшло завдання відзняти костюми однієї й тієї ж моделі на різних моделях, вибачте за тавтологію, у великому та маленькому розмірі. Маркетологи вирішили, що цим вони збільшать продаж. Досвід підказував, що з цієї витівки нічого не вийде, але завдання є завданням. Ми провели подвійну зйомку на стрункій моделі та xl-моделі. Як показала аналітика сайту через розрахунковий проміжок часу, костюм відмінно продавався, але тільки з картки товару, який ми відзняли на стрункій моделі. Що найцікавіше — всієї лінійки розмірів, від найменших до найбільших. Те, що було знято, скажімо так, правдоподібно за розміром, не викликало жодного інтересу. Ситуація стабільно повторювалася на наступному вимірі і далі. Висновок очевидний. Люди бачать себе ідеалізованими. І якщо так думають чоловіки, то що говорити про жінок.

При проведенні кастингу ми орієнтуємося не тільки на один параметр відповідності цільової аудиторії. Це сума критеріїв, що дозволяє отримати оптимальний результат. Фігура. Лекала у всіх різні і максимальна кількість одягу, що продається, має добре сідати. Вік. Що доречно молоді, недоречно для середнього віку. Вміння позувати у кадрі. Ми цінуємо свій час і час клієнта. Вартість години роботи моделі. Найкращі наші моделі завжди адекватно оцінювали вартість. Відповідальність. Зірвані зйомки та втрачений час та неустойки — це не те, чого варто прагнути.

Залежно від масштабу завдань проводяться примірки, тестові зйомки, зустрічі та обговорення. Кастинг моделей — це безперервний процес, який рухається паралельно до зйомок. Ми співпрацюємо і з модельними агенствами, агентами, моделями, людьми не модельних професій, які беруть участь у наших зйомках. Не кожна зйомка може довго чекати на ідеальну модель, бізнес — час-гроші, тому триває постійна робота над поповненням бази моделей, щоб максимально спростити життя нашим клієнтам.

Обов'язковим є підписання моделлю релізу. Це документ, який дає право використовувати зображення людини у рекламних показах. Цього правила ми дотримуємося завжди. Ті клієнти, які зіткнулися в житті з його необхідністю, відгукуються з подякою, оскільки це захист їх прав і грошей.