Нюансы каталожной съемки

Что важно учесть, когда планируется каталожная съемка?

С самого начала важно понимать, что съемка каталога — это не художественная съемка. Это рабочий инструмент для будущих продаж. Оперировать можно в очень ограниченных рамках, стиль минимализм, если хотите. Ничто не должно отвлекать покупателя от товара. Но что же он хочет увидеть?

Человек хочет увидеть себя. Что поделать, все люди зациклены на себе. Любые покупки совершаются, для поднятия своей самооценки, поэтому себя человек хочет увидеть таким, каким он себя себе представляет. По отзывам клиентов, для размеров XXL лучше продается одежда, которую демонстрирует модель, для которой выбирается размер L. Честные фотографии того же, скажем, костюма на модели в теле остались без внимания. Потому что человек не хочет покупать одежду для полных. Он хочет покупать нормальную одежду, дайте только на размер больше.

Типаж модели так же имеет значение. Одежда и модель в ней должны смотреться так, как будто это не демонстрация одежды, а человек пошел и подобрал себе гардероб. Желательно со стилистом. Это сразу читается и вызывает доверие. Если одежда для молодежи, одевайте ее на молодежь. Если для людей постарше, значит нужно модель по старше. Если для блондинок — ищите блондинку.

Модель, которая демонстрирует ваш товар имеет первостепенное значение. Это должен быть собирательный образ портрета покупателя. Модель должна олицетворять всю целевую аудиторию. Промахнулись и ваш покупатель прошел мимо.

Вы продаете образ, а не элемент этого образа. Очень немногие люди имеют достаточно воображения, чтобы мысленно дорисовать себе картину целиком. Как правило, человек делает выбор путем сравнения. И модель будет смотреться несколько странно босиком и в одной блузке, если речь идет о продаже блузок, к примеру. Одна и та же вещь в тандеме с сателлитами и аксессуарами может смотреться или выигрышно или проигрышно. Всегда важен контекст.

Необходимо собрать образ полностью и лучше, если это сделает стилист. Нужно много разной одежды, обуви, аксессуаров. Хороший стилист знает, как этот вопрос решить. Безусловно, что-то должно быть и у продавца. Хорошо, когда стратегия магазина работает в продаже образов. Покупатель ведь тоже заинтересован собрать лук в одном месте.

Язык тела звучит порой громче, чем самая громкая речь. Учитывая, что карточки товара на вашем сайте безмолвствуют, то позы, внутренний настрой и взгляд имеют первостепенное значение для невербального общения. Если видим жизнерадостную, раскрепощенную девушку в кадре, которая демонстрирует как здорово в этом платье, тем самым покупатель получает сигнал, что да, товар хороший, нужно брать. Если модель таинственно соблазнительно замерла с отрешенным взглядом, и это заходит. Что не заходит, так это когда модель безжизненна. Ну кому захочется потратить деньги, чтобы стать кем-то никаким.

Динамика против статики. Статику получить проще, динамика лучше работает. В сети миллиарды фотографий, а сюжетов не так чтобы много. После десятка другого фотографий, все они превращаются в одну длинную историю. Как идти по рынку, где через время понимаешь, что продают по сути одно и то же. Нужен триггер, который заставит остановить сознание именно в этой точке. Продавец окликивает прохожих, модель делает то же самое на языке тела. Динамика.

Каталожная съемка все таки больше процесс, нежели творчество. А любой процесс, чтобы он был эффективным, необходимо наладить как производство. Если магазин работает правильно, то каталожная съемка необходима как минимум раз в месяц. И лучше не начинать каждый раз все сначала, а использовать наработки и отлаженную систему.

Именно это мы и предлагаем сделать нашим клиентам. Настроить работу и получать взаимовыгоду, не изобретая каждый раз велосипед.