Нюанси каталожної зйомки

Що важливо зважити, коли планується каталожна зйомка?

З самого початку важливо розуміти, що зйомка каталогу — це не мистецька зйомка. Це робочий інструмент для майбутніх продажів. Оперувати можна в дуже обмежених рамках, стиль мінімалізм, якщо хочете. Ніщо не має відволікати покупця від товару. Але що він хоче побачити?

Людина хоче побачити себе. Що вдієш, всі люди зациклені на собі. Будь-які покупки здійснюються для підняття своєї самооцінки, тому себе людина хоче побачити такою, якою вона себе уявляє. За відгуками клієнтів, для розмірів XXL краще продається одяг, який демонструє модель, для якої вибирається розмір L. Чесні фотографії того ж, скажімо, костюма на моделі в тілі залишилися поза увагою. Тому що людина не бажає купувати одяг для повних. Він хоче купувати нормальний одяг, дайте лише на розмір більше.

Типаж моделі має значення. Одяг та модель у ньому повинні виглядати так, ніби це не демонстрація одягу, а людина пішла і підібрала собі гардероб. Бажано зі стилістом. Це одразу читається та викликає довіру. Якщо одяг для молоді, одягайте його на молодь. Якщо для старших людей, значить потрібна модель більш старшу. Якщо для блондинок — шукайте блондинку.

Модель, яка демонструє ваш товар, має першорядне значення. Це має бути збірний образ портрета покупця. Модель має уособлювати всю цільову аудиторію. Промахнулися і ваш покупець пройшов повз.

Ви продаєте образ, а не елемент цього образу. Небагато людей мають достатньо уяви, щоб подумки домалювати собі картину цілком. Як правило, людина робить вибір шляхом порівняння. І модель виглядатиме дещо дивно босоніж і в одній блузці, якщо йдеться про продаж блузок, наприклад. Одна і та сама річ у тандемі з сателітами та аксесуарами може виглядати або виграшно або програшно. Завжди важливий контекст.

Необхідно зібрати образ повністю та краще, якщо це зробить стиліст. Потрібно багато різного одягу, взуття, аксесуарів. Гарний стиліст знає, як це питання вирішити. Безперечно, щось має бути і у продавця. Добре, коли стратегія магазину працює у продажу образів. Адже покупець теж зацікавлений зібрати лук в одному місці.

Мова тіла звучить часом голосніше, ніж найгучніша мова. Враховуючи, що картки товару на вашому сайті безмовніють, то пози, внутрішній настрій та погляд мають першорядне значення для невербального спілкування. Якщо бачимо життєрадісну, розкуту дівчину в кадрі, яка демонструє як чудово в цій сукні, тим самим покупець отримує сигнал, що так, товар хороший, треба брати. Якщо модель таємничо-спокусливо завмерла з відчуженим поглядом, і це заходить. Що не заходить, так це коли модель нежива. Ну кому захочеться витратити гроші, щоби стати кимось ніяким.

Динаміка проти статики. Статику отримати простіше, динаміка краще працює. У мережі мільярди фотографій, а сюжетів не так, щоб багато. Після десятка інших фотографій, всі вони перетворюються на одну довгу історію. Як йти по ринку, де через час розумієш, що продають по суті те саме. Потрібен тригер, який змусить зупинити свідомість саме у цій точці. Продавець гукає перехожих, модель робить те саме мовою тіла. Динаміка.

Каталожна зйомка все-таки більший процес, ніж творчість. А будь-який процес, щоб він був ефективним, необхідно налагодити як виробництво. Якщо магазин працює правильно, то каталожна зйомка необхідна щонайменше раз на місяць. І краще не починати щоразу все спочатку, а використовувати напрацювання та налагоджену систему.

Саме це ми пропонуємо зробити нашим клієнтам. Налаштувати роботу та отримувати взаємовигоду, не винаходячи щоразу велосипед.